Naar aanleiding van de uitgereikte Primetime Emmy Awards, waar HBO als grote winnaar uit de bus kwam, loopt er dit najaar een grote campagne waarin de Nederlandse consument herhaaldelijk kennismaakt met de prijswinnende series en films van HBO.
Op tv lopen er commercials van 90 en 30 seconden. Aanvullend is er in de bioscoop, online én outdoor sterke aanwezigheid. Doelstelling van deze campagne is brand awareness waarbij de hoogwaardige kwaliteit van HBO’s (drama)series onder de aandacht wordt gebracht. Daarnaast werd het nieuwe balletdrama Flesh and Bone, van de schrijver en uitvoerend producent van Breaking Bad, op maandag 9 november gelanceerd met behulp van een tot de verbeelding sprekende guerrilla stunt. Tijdens de drukke maandagochtendspits werden treinreizigers in Amsterdam, Breda en Delft door professionele pop-up balletshows verrast.
Het startschot voor de intensieve marketingcampagne van HBO vond eind september plaats. Kort na uitreiking van de Primetime Emmy Awards – in de nacht van zondag op maandag 21 september – claimde HBO de homepage van de Telegraaf. Genomineerd voor 126 Primetime Emmy Awards wist HBO er 43 te verzilveren. Om de boodschap dat HBO prijswinnende series maakt verder uit te rollen, werd de mediadruk vanaf 5 oktober – de dag dat ook het tweede seizoen van The Leftovers startte – opgevoerd via tv, online, bioscoop en outdoor. Zo zijn verschillende stations volgehangen met abri’s van The Knick, waarvan op 17 oktober het tweede seizoen aftrapte.
De laatste weken van het jaar loopt de campagne ongehinderd door. Tot en met 31 december draait er een tv-commercial van zowel 90 als 30 seconden en is er veel online advertising waarbij de focus op bijzondere formaten pre-rolls en RTB ligt. Op YouTube worden trailers van actuele HBO-series – The Leftovers, The Knick en Flesh and Bone – gepromoot. Voor The Leftovers wordt er zelfs een complete scene als pre-roll vertoont opdat consumenten beter met de serie kennis kunnen maken. (Bron: HBO)