De netto bestedingen voor TV-reclame zijn in 2013 uitgekomen op € 933 miljoen, een daling van 3,0%. Vorig jaar werd € 832 miljoen uitgegeven aan spot advertising en meer dan € 101 miljoen aan non-spot advertising. De TV omzet kruipt voorzichtig uit het dal om in de tweede helft van 2013 weer in de groene cijfers te komen. Ten opzichte van andere mediumtypen blijft de kracht van TV ongeëvenaard.
Ten opzichte van 2012 zijn de netto TV-bestedingen aan spot in 2013 gedaald met 1,7% van € 846 miljoen naar € 832 miljoen. De ontwikkeling van de netto TV-bestedingen geeft een positief beeld. In het tweede halfjaar van vorig jaar noteerde de omzet aan spot een groei van 1,2% en bedroeg € 436 miljoen.
In 2013 werd ruim € 101 miljoen aan non-spot gespendeerd. Ten opzichte van het jaar daarvoor werd hier 12,7% minder aan uitgegeven. Omdat non-spot advertising vaak voor een langere periode wordt vastgelegd, reageert zij minder snel op economische trends. In tijden van economische recessie concentreren adverteerders hun budgeten eerder op spot.
Netto TV-bestedingen (in miljoenen euro’s voor aftrek bureau commissie). Bron: SPOT
TV weet haar leidende marktaandeel van 25,6% in het eerste halfjaar van 2013 ten opzichte van dezelfde periode in 2012 te behouden. Dit blijkt uit de netto mediabestedingen die Nielsen halfjaarlijks publiceert. Internet laat een groei noteren, maar dat komt geheel en al voor rekening van search. Strikt genomen is search een optimalisatiemedium en geen reclamemedium.
Het jaar 2013 lijkt de geschiedenis in te gaan als het jaar waarin de recessie een halt werd toegeroepen. In lijn met de inschatting van het CPB dat de economie zich in 2014 zal verbeteren gaat SPOT er vanuit dat de ingezette groei van de TV-bestedingen in het tweede halfjaar van 2013 in 2014 door zal zetten. De verwachting is gebaseerd op de positieve ontwikkeling van de omzet in het eerste kwartaal van 2014, alsmede de signalen die de zenders uit gesprekken met de markt krijgen. SPOT verwacht dit jaar af te sluiten met een groei tussen 3% en 4%.
Michel van der Voort (Directeur SPOT), “Alles wijst erop dat het tij aan het keren is. Met vertrouwen kijken we dan ook naar 2014. Het herstel van de TV-omzet gaat namelijk harder dan het herstel van de economische groei; het zogenaamde rebound-effect. In perioden van economisch herstel is TV het eerste mediumtype waarin de media inzet geïntensiveerd wordt.”