Met de komst van Netflix en de overname van Videoland door RTL wordt het aanbod van ‘video on demand’-tv (VOD TV) in Nederland steeds groter. Doordat het aanbod van VOD TV stijgt, begint ook de vraag toe te nemen, zo blijkt uit onderzoek van ZenithOptimedia onder bijna 1400 Nederlanders. Inmiddels heeft 37% van de Nederlanders, in de belangrijke tv-doelgroep 16-54 jaar, interesse in een streaming-videodienst in aanvulling op hun huidige tv-aanbod. Onder de groep 25-34 jarigen is het percentage zelfs 46.
“Trends in de tv-markt als het doorspoelen van reclameblokken en binge viewing, waarbij meerdere afleveringen van één serie achter elkaar worden bekeken, voeden de interesse naar VOD TV,” aldus Ralph Sluis, Research Director bij ZenithOptimedia. Sluis verwacht echter niet dat de groep belangstellenden binnen een jaar daadwerkelijk een VOD-dienst af zal nemen aangezien er nog een kleine technologische drempel is. Maar het bredere aanbod gaat wel leiden tot een snellere verschuiving van het traditionele tv-kijken naar het nieuwe in control kijken waarbij de consument volledig zelf bepaalt wanneer hij/zij naar wat kijkt. Ook zal door de opmars van internet connected TV een VOD dienst als Netflix makkelijker de weg naar de huiskamer vinden. Door de stijgende vraag wordt VOD ook door grote distributiepartijen omarmd, zo heeft een partij als Primera (met 450 winkels) al stappen gemaakt om diverse VOD diensten middels een prepaid cadeaukaart in het assortiment op te nemen.
Voor het hele onderzoek, zie de website van ZenithOptimedia.