Discovery Networks, moederbedrijf van mannenzender Discovery Channel en vrouwenzender TLC, lanceert crime-zender ID (Investigation Discovery) als derde vlaggenschip. Met ingang van 18 juni zijn alle promo’s, de zenderstem en de on air marketing en communicatie in het Nederlands. Ook krijgt de zender een geheel nieuwe vormgeving. Met ingang van 1 juli is dé crime-zender vol spanning, waargebeurd drama en mysterie open voor adverteerders.
ID is de grootste crime-zender van Nederland en de ‘number 1 investigation network’ in de Verenigde Staten. In lijn met de gehele portfolio van Discovery Networks, is ID een non-fictiezender: alle verhalen zijn waargebeurd. ID richt zich op vrouwen tussen 20-49 jaar.
Jochem de Jong, algemeen directeur Discovery Networks: “ID heeft enorm veel potentie: uit onderzoek blijkt dat crime en mysterie een populair genre is in Nederland. Daarom bedienen wij liefhebbers van crime nu met een 24 uurs tv-kanaal. Kijkers van ID laten zich graag meeslepen met de spannende verhalen en willen per se de oplossing van de case achterhalen: de kijktijd van ID is veel langer dan die van andere zenders. ID is momenteel beschikbaar in 50% van de huishoudens en is met een marktaandeel van 1,1* nu al de grootste crime-zender van Nederland. Dat, in combinatie met de unieke propositie van waargebeurde misdaadverhalen en de kostenefficiënte GRP-inzet die we kunnen bieden, maakt dat ik bijzonder trots ben om onze distributie- en media-partners opnieuw een bijzonder aantrekkelijke zender te kunnen bieden.”
ID onderscheidt zich ten opzichte van andere crime-zenders doordat het alleen maar waargebeurde drama & suspense verhalen uitzendt. Spraakmakende moordzaken, vermissingen en ‘crimes passionelles’ worden tot op de bodem uitgezocht. Kijkers worden uitgedaagd om in de huid te kruipen van politierechercheurs, forensisch experts en daders om zo mee te denken met de oplossing. Ook worden verhalen van films gebaseerd op waargebeurde verhalen opnieuw onderzocht. Net als de andere zenders in Discovery Networks’ portfolio, zendt ID 24 uur per dag real life programmering uit.
Vanwege het feit dat kijkers de puzzel willen oplossen, heeft ID veruit de langste kijktijd van Nederland. In de doelgroep Vrouw 20-49 kijken vrouwen maar liefst 98 minuten achtereen; dit is 20 minuten langer dan de daaropvolgende zender RTL4 en 45 minuten langer dan Nederland 1. In de doelgroep 20-49 kijken mensen gemiddeld 76 minuten naar de zender. De real life crimezender heeft een marktaandeel van 1,1% in de doelgroep Vrouw 20-49. De zender bereikt gemiddeld ruim 2 miljoen mensen per maand (jan-mei 2013).
ID is de grootste crime-zender van Nederland en de ‘number 1 investigation network’ in de Verenigde Staten. Daarom heeft de zender een continu en groot aanbod van eigen internationale producties. Op maandag 1 juli om 21:50 uur gaat ‘Blood Relatives’ in première, waarin ongelofelijke verhalen over mensen bij wie moord een familiekwestie is geworden, centraal staan. Vanaf 2 augustus om 21:00 uur is ‘Stalked: Someone’s Watching’ te zien, waarin de dramatische en emotionele verhalen van slachtoffers van stalkers worden uitgediept. Elke donderdag is het met een Emmy Award onderscheiden ‘On the Case with Paula Zahn’ te zien, dat de intrigerende achtergrond van schokkende moordzaken die de voorpagina’s haalden, beschrijft. Elke vrijdag zendt ID ‘Scorned: Crimes of Passion’ uit, over gepassioneerde liefdesverhalen met een dodelijke afloop. (Bron persbericht Discovery Networks)