TLC, dé TV-zender voor vrouwen, lanceert een grote marketing campagne met Birgit Schuurman in de hoofdrol. De campagne markeert de aanscherping van TLC. Op basis van onderzoek binnen het TLC Panel, aangevuld met kwalitatieve focusgroep sessies onder vrouwen uit alle regio’s in Nederland, is besloten om uit te zenden vanaf 15:00 uur (in plaats van 18:00 uur), een nieuwe zendervormgeving te introduceren en nieuwe programma’s te lanceren waarvan de Nederlandse productie ‘TLC Over…’ het hoogtepunt vormt. De campagne bestaat uit on air, out of home, print, radio, online, online social media en PR.
In de print, online en abri campagne zien we Birgit Schuurman lachend de camera inkijken. De kleuren zijn fris en helder in lijn met de nieuwe zendervormgeving.
TLC introduceert met de campagne een serie woordcombinaties voor de letters T, L en C die zowel op het merk slaan (bijv. Television Loves Controversy, of Talk Laugh Cry) als op de programma’s (bijv. They Love Cake voor Cake Boss, of Tattoo Lovers Connect voor LA Ink). De hoofdboodschap van de campagne is “TLC kijk je op elke tv”, waarmee TLC aangeeft dat de vrouwenzender bij iedere provider zowel analoog als digitaal te ontvangen is in heel Nederland.
De secundaire boodschap is “TLC Over, elke donderdag om 22:00 uur op TLC.” In de spot die o.a. op RTL gaat lopen, wordt nieuwe programmering afgewisseld met de TLC woordcombinaties en beelden van Birgit Schuurman. In de radiospots wordt door Birgit uitgenodigd tot kijken naar ‘TLC Over…’. De campagne loopt met ingang van vandaag drie weken. Bekijk de spot hier: http://youtu.be/YJan8fnHENw
Met ingang van 1 oktober heeft TLC een nieuwe look & feel. Inspelend op de onder vrouwen populaire bright pastels trend wordt de zender nóg kleurrijker en frisser zowel op zender als in de off air vormgeving.
TLC speelt in op de wens van de Nederlandse vrouw en breidt het aantal uitzenduren uit naar 15:00 uur in plaats van het huidige 18:00 uur. Populaire programma’s als ‘Toddlers & Tiara’s’, ‘Cake Boss’ en ‘Rich Bride, Poor Bride’ vormen de kern van de middagprogrammering, aangevuld met nieuwe daytime programma’s als ‘Long Island Medium’ en ‘You Deserve This House’. Dit najaar komt TLC met meer premières dan ooit, waaronder ‘Your Style in His Hands’, ‘Last Chance Salon’, ‘Ultimate Shopper’ en ‘Medics on Call’. Aanvullend markeren ‘Say Yes to the Dress’ en ‘Battle of the Brides’ de terugkeer van de sterke donderdagavond trouwavond.
Vanaf donderdag 4 oktober duikt Birgit Schuurman met ‘TLC Over…’ in de wondere wereld van liefde, relaties en seks. Tijdens vier afleveringen diept ze de onderwerpen de eerste keer, monogamie, taboes en single & seks uit. Onderzoek onder duizenden vrouwen geeft inzicht in hoe vrouwen denken over zaken die normaal onbesproken blijven. ‘TLC Over…’ is met ingang van 4 oktober elke donderdag om 22:00 te zien.
In het tijdvak 18:00 – 26:00 uur scoorde TLC in september 2012 een gemiddeld marktaandeel van 1,4% in de doelgroep Vrouwen 20-49, een stijging van 26% ten opzichte van dezelfde maand vorig jaar. In de doelgroep Vrouwen 20–34 groeide TLC ook, naar een marktaandeel van 1,7%. In de doelgroep Vrouwen 35–49 werd in september een marktaandeel van 1,2% gerealiseerd, een mooie stijging van 40% in vergelijking met september 2011. TLC heeft in september 5,4 miljoen Nederlanders bereikt (6 jaar en ouder).
Animal Planet blijft beschikbaar tussen 02:00 – 15:00 uur in de analoge en digitale basispakketten bij alle huishoudens in Nederland. Aanvullend is Animal Planet 24 uur per dag beschikbaar in een SD of een HD versie in de aanvullende digitale pakketten. (Bron: persbericht TLC)