De top 20 zenders nemen bijna 90% van de kijktijd voor hun rekening. Dit aandeel neemt eerder toe dan af. Per dag kijkt meer dan 80% televisie, per week bijna 97%. Van de veronderstelde fragmentatie van televisiekijken is dan ook geen sprake. Dit blijkt uit het Televisierapport over 2008, dat SPOT vandaag publiceert.
“In veel toekomstscenario’s over televisiekijken wordt verondersteld dat het kijkgedrag zal fragmenteren,” zo stelt SPOT. “Het sterk groeiende aanbod van digitale zenders, de mogelijkheid van uitgesteld kijken en de distributie via internet zouden leiden tot een versplintering van het publiek over de vele aanbieders. Het gedrag van het publiek volgt echter niet in gelijke mate de verbreding van het aanbod. De programmering van de top 20 zenders is dermate attractief dat zij verreweg het grootste deel van de kijkers aan zich weten te binden. In 2000 trokken zij 87% van de kijktijd, in 2008 neemt dit nog verder toe tot 89% van de kijktijd.”
De top 20 zenders (inclusief de regionale omroepen die als één zender worden geteld) vormen de gezamenlijke achterban van SPOT.
Paul van Niekerk, directeur SPOT: “Wij blijven onder de indruk van de opkomst van internet en de digitale zenders. Maar zij ontwikkelen zich naast het bestaande televisie-aanbod. De attractiviteit van de bestaande zenders op het publiek is zo groot, dat hun aandeel eerder groeit dan dat het afneemt. Juist in crisistijd is de betrouwbaarheid van deze zenders voor adverteerders dan ook groter dan ooit.” (Bron: persbericht)