iWatch, de video-on-demand (VOD) dienst van de Vlaamse Media Maatschappij (VMMa), is sinds begin dit jaar gegroeid met 61%. Momenteel worden er per week meer dan 100.000 programma’s opgevraagd bij iWatch. Een derde daarvan bestaat uit zogenaamde previews, programma’s die bekeken kunnen worden vordat ze uitgezonden worden bij een van de VMMa zenders, VTM, 2BE of JIM. De dienst is in het najaar 2006 van start is gegaan, eerst bij Telenet en daarna bij Belgacom.
“De absolute topper is ‘Sara’”, aldus Martijn Bal van de VMMa in een persbrciht, “en het valt te verwachten dat die groeicurve zich nog doorzet naarmate onze telenovela naar de finale toegroeit”. Ook ‘Het Nieuws’,’Familie’, ’Mijn Restaurant’ en ‘Sterren op de Dansvloer’ staan hoog genoteerd in de verlanglijstjes van de kijkers. Die kijkers kiezen overigens niet alleen voor eigen vtm-producties. Ook een buitenlandse serie als ‘Voetbalvrouwen’ of 2BE toppers als ‘Prison Break’ en ‘Home and Away’ scoren bijzonder goed bij iWatch.
De groei zit hoofdzakelijk bij de opvragingen via digitale televisie, maar ook online zit duidelijk in de lift. Via de website maken de previews meer dan de helft van de opvragingen uit.
Martijn Bal: “Ook voor adverteerders is de spectaculaire groei van iWatch goed nieuws. De opvragingen gaan niet ten koste van het ‘traditionele’ TV-kijken maar komen er echt bovenop. Heel wat extra mogelijkheden dus om extra campagne-bereik op te bouwen of om met contextuele of interactieve spots heel geïnteresseerde kijkers te bereiken”.