Het Amerikaanse bedrijf Cisco, dat sinds kort de set-top boxen van Scientific-Atlanta onder haar eigen naam op de markt brengt, is met een kleine campagne begonnen om de PVR, Personal Video Recorder aan de man (en vrouw) te brengen. Het bedrijf plaatste op YouTube een aardig filmpje onder de naam ‘I Love my DVR’ (in Amerika spreekt men van DVR in plaats van PVR) waarin Newyorkers aan de tand worden gevoeld over ‘hun’ harde schijf recorder. Een slimme zet, want dit is typisch een aparaat dat je in huis moet hebben om te begrijpen wat het precies betekent. Mond-op-mond reclame is de beste manier om de werking uit te leggen. Of, in de woorden van NDS-CEO Abe Peled: “Mensen weten wel wat je zegt, maar je begrijpt het pas als je er een in huis hebt.”