RTL Nederland biedt vanaf heden de mogelijkheid om regionale reclame aan te bieden. Hierbij worden de spots in het lopende programma ingevoegd op het kabelkopstation. Deze techniek wordt al enige tijd gebruikt bij internationale zenders als CNN, waarbij de kabelmaatschappijen eigen promotie spots of regionale reclame kunnen invoegen.
RTL is de eerste landelijke Nederlandse omroep die gebruik gaat maken van deze techniek, die ‘Ad-insertion’ heet en ontwikkeld werd door het bedrijf Media Choice. De tv-campagne van Toyota, met 131 dealervermeldingen, die van 10 december tot en met 23 december loopt bij de RTL-zenders heeft hiervan de primeur.
Ferry Ouwendijk, directeur van Media Choice zegt in een persbericht: “Landelijke dealerorganisaties kunnen nu de Limburgse markt met een andere spot benaderen dan de Amsterdamse. Dit biedt ongekende mogelijkheden voor testmarkten, inspelen op de ’tone of voice’, lokale evenementen, aanbiedingen en verwijzing naar (nieuwe) dealers.”
Michel van der Voort, directeur Marketing Verkoop RTL Nederland: “We merken dat de interesse voor local ad-insertion steeds meer toeneemt. Met onze nieuwe service kunnen landelijke campagnes eenvoudig worden vertaald naar een regionale variant. In de toekomst willen we in samenwerking met Media Choice de mogelijkheden van ad-insertion eveneens aanbieden aan regionale adverteerders. Hierdoor wordt ook hun mediakeuze vergroot.”