Tele2 zendt vanaf zaterdag 8 december 2007 twee maanden lang een interactieve commercial van de Rabobank uit. Rondom de Tele2 Live Eredivisie Voetbal wedstrijden worden kijkers via een ‘red button commercial’ aangesporrd om op de rode knop te drukken. Zij komen via deze knop direct op een interactieve webomgeving van de Rabobank.
“Met een traditionele televisiereclame is het lastig om kijkers te stimuleren om direct naar een website te gaan. De red button commercial maakt het wel mogelijk om kijkers met één druk op de knop naar een interactieve webomgeving te leiden,” legt Günther Vogelpoel, directeur consumentenmarkt van Tele2, uit. “Wij hebben recent een red button commercial uitgezonden van het opleidingsinstituut NTI. 18% van de kijkers heeft op de rode knop gedrukt en 10% van de kijkers heeft ook daadwerkelijk een brochure van de NTI aangevraagd. Conversie cijfers die in vergelijking met een traditionele commercial ongeëvenaard zijn.”
De Rabobank wil via deze campagne onderzoeken en ervaren op welke wijze interactieve tv kan worden ingezet om marketingdoelstellingen te behalen. “Momenteel heeft ongeveer 25% van de Nederlandse huishoudens digitale tv, in dit stadium is het dus belangrijk om ervaring met interactieve televisie op te doen. Op het moment dat digitale en interactieve tv de overhand krijgt, kan deze media op de juiste manier worden ingezet,” aldus Marcel Kuil portefeuillemanager Nieuwe Media van de Rabobank.
Het creatieve concept van de interactieve commercial en de technische realisatie van de applicatie is verzorgd door Stoneroos Interactieve Televisie. Dit bedrijf creëerde ook de interactieve applicaties bij het RTL4 programma ‘My First Home’, waar de Rabobank ook aan meedoet en dat interactief beschikbaar is op zowel UPC Digital als Tele2 TV.