Volgens een nieuw onderzoek over het gebruik van digitale media en entertainment in opdracht van IBM blijkt dat kijkers meer controle over hun media willen hebben en hogere eisen stellen aan reclame en marketing boodschappen.
Uit het onderzoek, dat online werd gehouden onder consumenten in verschillende landen, blijkt dat televisie en Internet op gelijke voet staan als bron van amusement. 66% zegt tussen de een en vier uur televisie per dag te kijken tegenover 60% die hetzelfde gebruik van Internet voor persoonlijk gebruik rapporteert,
Consumenten kijken in toenemende mate naar websites als YouTube, MySpace, Facebook, games, of mobiel entertainment in plaats van naar traditionele televisie.
In de grootste markt voor PVR’s (personal video recorder), de Verenigde Statenn, zegt 24% van de Amerikaanse respondenten met een PVR in huis, dat ze tenminste 50% van hun kijktijd besteden aan uitgesteld kijken. Meer dan twee keer zoveel Britse kijkers die zijn ondervraagd gebruiken video-on-demand (VOD) dan een PVR. En een derde van de Britse consumenten zetg dat ze hun kijkgewoonten hebben veranderd als gevolg van de PVR. In Australië daarentegen gebruiken kijkers slechts 25% van de tijd om naar opgenomen uitzendingen te kijken.
Voor IBM zijn de resultaten van de research aanleiding om te zeggen dat na het einde van de televisie zoals we die kennen nu ook het einde van de reclame zoals we die kennen nakend is. De resultaten van dit onderzoek zullen later dit jaar gepubliceerd worden in het rapport “The end of advertsing as we know it.” Ter illustratie nam IBM een aantal straat interviews op in New York, die op bijgaande YouTube video clip te zien zijn.