RTL Nederland start samen met de Rabobank, Chellomedia en UPC een proef met als doel de kijker meer interactief te betrekken in een televisieprogramma, zo deelt de zender mee. Daarbij wordt gebruik gemaakt van een ‘rode knop’ (red button), die tijdens het programma op het scherm verschijnt. De knop wordt bij RTL Nederland al toegepast in commercials en biedt de kijker na het indrukken van de knop meer informatie over het getoonde product of dienst. Het is de eerste keer dat deze innovatieve exposuremogelijkheid gebruikt wordt in een televisieprogramma.
De ‘red button applicatie’, ontwikkeld door Chellomedia Interactive Services, is opgenomen in ‘My First Home’, een RTL 4-programma voor starters op de woningmarkt, waarin Rabobank deelneemt. Als de kijker tijdens het programma de knop in beeld ziet en deze met de afstandsbediening activeert, krijgt hij een pagina op de set top box te zien. Op deze pagina kan de kijker kiezen voor meer informatie over de producten en diensten van de Rabobank. Als de kijker het op prijs stelt, kan de Rabobank later nog eens contact met hem opnemen. De Rabobank zet ook een commercial in rond het programma, waarin de red button applicatie wordt gebruikt.
Voorlopig is de red button dienst alleen toegankelijk voor UPC-abonnees met een mediabox. Na evaluatie van de pilot, bepaalt RTL Nederland of dit product definitief in het commerciële aanbod wordt opgenomen.